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UA是美國運動裝備品牌，其中的貼身內衣賣就是由這個品牌進行引領，而且其他的牌子紛紛相仿，UA都是售賣高端和專業的運動裝備，UA Hovr也是專業的代名詞！下面跟著琪琪花一分鐘時間往下看↓

Under Armour Logo其實安德瑪（UA）是非常年輕的品牌，距今只有20年的歷史。在1996年，前馬利蘭橄欖球明星Kevin Plank，在美國馬利蘭州巴爾的摩創辦了 UA安德瑪 （紐約證交所代號UA）公司，並設立同名品牌，主要生產體育裝備。安德瑪（UA）產品總體定位就是為真正熱愛運動的人，提供充滿新科技的高功能性產品，其產品在市場上主要針對的是高端性能性專業運動產品。

縱觀安德瑪的發家歷史，「細分+地推」是其中最關鍵的因素之一。

這家企業的創始人Kevin Plank曾經是一名美式橄欖球運動員，在並不成功的運動生涯中，他沒有取得耀眼的戰績。但他發現對於運動員來說，傳統的棉質服裝吸汗容易，但極難乾燥，這讓很多人頭疼不已，卻不知道怎樣解決。

因此他把自己一條透氣短褲的成分標籤撕了下來，在一家面料店買了同樣質地的布料，然後在紐約服裝區找到一個生產商，花460美元縫製了7件樣品送給隊友，結果大受歡迎。

一樁生意就這樣開始了。最初幾年的安德瑪產品非常專注，主要製作透氣性好、排汗能力強的化纖制運動緊身衣，這種產品非常適合肌肉發達、易出汗的運動員。

對於初創企業來說，根本沒有足夠的營銷預算去簽約知名球星。因此Plank採取的辦法，是積極的開展「地推」營銷。從炎熱、運動員們更易出汗的地區開始，逐一攻佔各地小有名氣的職業球隊，獲取影響力，安德瑪就這樣在創業初期站穩了腳跟。